在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)加重的大形勢下，國內(nèi)各大企業(yè)紛紛采取收縮戰(zhàn)略，以求減少負(fù)擔(dān)，保存實力，讓企業(yè)在金融危機(jī)的冰凍期輕裝“冬眠”。而一度熱鬧的會展業(yè)在稍顯冷靜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，就像遭遇了當(dāng)頭一瓢冷水，山東亦不例外。在危機(jī)面前做好“過冬”的準(zhǔn)備，然后抓住中央提振內(nèi)需的機(jī)遇加強(qiáng)“爭暖”的努力，山東省貿(mào)促會會長劉方會表示，對會展業(yè)來說，2009年將是值得期待的一年。
平穩(wěn)過渡中堅定信心
會展業(yè)雖然屬于第三產(chǎn)業(yè)，但所涉及的內(nèi)容主要是第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實體，而這些企業(yè)在金融危機(jī)的壓力下，紛紛削減開支，包括壓縮參展費用，會展業(yè)受到直接波及。來自于山東省會展業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2008年山東省共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽會392個，2000個以上展位的展覽會有16個，1000—2000個展位的展覽會有9個，全國巡回展有3個。辦展數(shù)量和收益較之往年有明顯回落。
山東省會展業(yè)協(xié)會組織者專業(yè)委員會負(fù)責(zé)人王鈺認(rèn)為，除了金融危機(jī)的外部環(huán)境影響之外，山東會展業(yè)起步晚、辦展軟環(huán)境相對落后以及組展企業(yè)規(guī)模小、抗風(fēng)險能力不足也是主要原因�！耙粋�成功的會展項目，即需要當(dāng)?shù)睾玫漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)作為支撐，又在形式上需要整個城市來承載，城市辦展環(huán)境的優(yōu)劣，將對項目的成敗起著至關(guān)重要的作用�！蓖踱曄Ｍ綎|省政府能夠設(shè)立一個專門的機(jī)構(gòu)，密切關(guān)注、研究、解決會展業(yè)發(fā)展過程中的系列問題，從戰(zhàn)略高度上引領(lǐng)會展業(yè)的發(fā)展。
對于2009年的會展業(yè)發(fā)展形勢，山東省會展業(yè)協(xié)會給出了一個比較保守的估計，將基本與2008年持平，或略有變化，幅度應(yīng)在5%—10%之內(nèi)。山東會展業(yè)有望在金融危機(jī)中實現(xiàn)平穩(wěn)過渡。
金融危機(jī)的步步緊逼雖然讓人心情沉重，但也有不少人對山東會展業(yè)前景保持樂觀，山東國際會展管理有限公司的總經(jīng)理何元清便是其中之一。
“發(fā)展會展業(yè)需要有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和良好的投資環(huán)境，2008年，在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)運行困難加劇的環(huán)境下，山東GDP首次突破3萬億元，同比增長12.1%，已連續(xù)17年保持兩位數(shù)增長，為會展業(yè)的發(fā)展提供了堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；其次，堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為山東創(chuàng)造了穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)，山東人均GDP達(dá)到33083元，人均可支配收入16305元，人口9000多萬。作為農(nóng)業(yè)大省，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，市場空間無限，為會展業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)。再者，山東省17個地市都建有設(shè)施較為完善的展覽場館，擁有自身相對比較成熟的展會題材，展會的市場化、法制化、專業(yè)化和國際化水平在提高，會展人的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)技能也在進(jìn)步。”何元清一直在強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)。
新拐點前自我提升
山東省政府日前下發(fā)了《省政府辦公廳關(guān)于加快會展業(yè)發(fā)展促進(jìn)會展消費的通知》，要求“各級政府要把會展業(yè)作為擴(kuò)大內(nèi)需、開拓市場的重要手段，抓緊研究制定政策措施，扶持其加快發(fā)展”，并作出詳細(xì)工作部署，這無疑給危機(jī)中的山東會展業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。
與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)并稱為21世紀(jì)三大無煙產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)，有著對信息流、技術(shù)流、商品流和人才流的巨大聚集效應(yīng)，在拉動消費、擴(kuò)大就業(yè)、促進(jìn)對外交流與合作、加強(qiáng)工貿(mào)結(jié)合、提升城市化服務(wù)功能等方面也有強(qiáng)力催化作用，特別是其對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來1∶10的拉動作用，在當(dāng)前需求下降、銷售不暢、經(jīng)濟(jì)增長滯緩的形勢下，足以讓急于啟動內(nèi)需的政府眼前一亮。對山東來講，今年一批涉及綠色能源、節(jié)能環(huán)保、基礎(chǔ)建設(shè)、裝備機(jī)械、交通物流和高新技術(shù)等領(lǐng)域的展會將得到重視。會展企業(yè)在深耕細(xì)作優(yōu)勢展會項目的同時，通過多元化經(jīng)營來提高自身的競爭力，并由競爭走向競合，整合同類展會項目、用大展帶小展、用成熟展帶新展等運作模式將應(yīng)運而生，“同質(zhì)展會”等不良現(xiàn)象將得到有效遏制。
劉方會分析，會展項目的國際化和專業(yè)化仍是制約山東省會展業(yè)發(fā)展的瓶頸，但一些企業(yè)已經(jīng)開始有計劃地引進(jìn)來、走出去�！�2008年4月10日—12日，青島海名國際會展有限公司與香港雅式展覽服務(wù)有限公司在青島國際會展中心共同主辦的第九屆中國(青島)國際紡織工業(yè)展覽會，是山東省民營會展企業(yè)第一個在會展項目上進(jìn)行國際化合作的有益嘗試。而一些比較大的組展企業(yè)，諸如丞華集團(tuán)、濟(jì)南中貿(mào)展覽有限公司、青島海名國際會展有限公司等已經(jīng)走出本省辦展。”在金融危機(jī)之后的新一輪整合期，山東會展企業(yè)辦展理念的悄然改變也必將推動其搶占更高的發(fā)展陣地。
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